20 mil camisas, 11 mil sócios e movimentação na web: saiba como foi a chegada de Philippe Coutinho ao Vasco
Philippe Coutinho voltou ao Vasco após 14 anos. Como era de se esperar, o hit “a barreira vai virar baile” embalou a apresentação do camisa 11 no seu clube do coração. Ciente da euforia dos torcedores, o clube preparou ações de marketing que impactaram positivamente nos números internos.
Antes mesmo de fazer sua reestreia, Coutinho já vendeu mais de 20 mil camisas com seu nome. Já os copos personalizados esgotaram logo no primeiro dia que ficaram à venda. Além disso, o Vasco conseguiu mais de 11 mil sócios, ultrapassando a marca de 46 mil no total.
Já no âmbito digital, a chegada de Coutinho rendeu mais de de 326 milhões de impressões e mais de 230 milhões de reações nas publicações do Vasco. Além disso, o número de visualizações obtidas em conteúdos em vídeos bateu quase 180 milhões.
Na VascoTV, a partir de uma cobertura com 20 câmeras, foram 2.5 milhões de visualizações, 70 mil horas assistidas e 9 milhões de impressões nos conteúdos publicados e lives realizadas sobre Philippe Coutinho. Os números foram divulgados pelo “NetVasco”, que tiveram acesso ao conteúdo do “MKT Esportivo”.
Entenda como foi o planejamento
O marketing do Vasco preparou conteúdos desde o dia 9, quando o clube confirmou o retorno. Dois vídeos foram publicados destacando as origens de Coutinho em São Januário e também sua trajetória no exterior.
Já no dia 11, quando, enfim, Coutinho concedeu a primeira entrevista coletiva como jogador do Vasco, os jornalistas presentes receberam a ‘Revista Coutinho’, que contava com todas as informações da carreira do craque.
O sucesso da Revista foi tanto que ela foi disponibilizada em formato online e distribuída em São Januário durante a apresentação oficial do meia para a torcida.
Além disso, o Vasco buscou ativar desde o início o ‘Sócio Gigante’, seu programa de sócio-torcedor. De imediato, o clube lançou uma promoção de 30% para novas adesões, e deu protagonismo aos sócios na entrevista coletiva e também na apresentação oficial.
Também promoveu um ‘Meet and great’, em que a primeira pergunta foi de um sócio-torcedor e coube a um outro sócio entregar a carteirinha do Sócio Gigante para o atleta e sua família.
